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☆中國夢龍悅享殿☆Magnum Pleasure Store China工作心得

【作業題目 DELIVERABLES】
PR活動宣傳影片、PR活動宣傳網站設計

【作業說明 BRIEF】
1. 需要拍攝宣傳MAGNUM PLEASURE STORE(冰淇淋的臨時店)在中國開幕的宣傳/介紹影片
     - 4月底上線

2. 需要帶到MAGNUM品牌的價值觀→SEEK PLEASURE

3. 需要結合代言人個人特色(志玲姐姐)跟品牌價值觀

【寫作業 PROPOSAL】
基本上在提案過程中算是順利的,第一次提案就出現了winning idea

「不活完美人生,只活愉悅人生」(不才小妹我寫的 ㄎㄎ)。

中間針對腳本的修改、Pre-Production Meeting(PPM, 製作前會議)大致開了4-5次會也就內容都明確下來了。
可以這麼輕鬆的完成這項專案,
第一,當然是因為這個專案的規模相較於真正的產品行銷活動而言,是規模小的;
第二,行銷touch point少且明確。
           因為臨時店在內地並不是全部地方都會設立,
           所以客戶必須要非常集中他的媒體預算以及影片製作成本,
           這也是一開始在brief過程中非常明確的背景說明。

第三,非常認真且專業的客戶-
不得不特別讚美中國夢龍客戶的團隊!
過程中不論是Brief、Magnum Pleasure Store的國外版本介紹、品牌相關介紹,
都提供了詳細的說明以及明確希望我們整合的內容;
回覆我們的腳本提案過程也都很仔細地將comment寫成PPT跟我們對照,
畢竟台灣/上海兩地是不方便面對面開會,
這樣的作法讓我們能夠更快更清楚的了解客戶想要的東西是什麼。

其實公司內部第一次的提案,
我個人覺得我寫得沒有非常好,
但是老闆再給了我們一次機會去思考我們想要用什麼樣的insight角度去將"追求愉悅"以及林志玲的個人特色做串連。
後來我就想到,林志玲作為名人 / 明星 / 女人,
其實生活中有很大的壓力來自於大家總是用放大鏡檢視他,
而從一些報導或是消息中也可聽到林志玲對於自己是很高標準要求的,
無時無刻都是完美的身形、無懈可擊的笑容、不卑不亢的優雅態度,
但真正思考以後,林志玲本身真的只追求「完美」二字嗎?

因此,透過林志玲的口氣、向夢龍中國的目標族群-白領女性(高教育程度、高收入),
分享新的人生觀,就是女人不僅僅只是追求別人看見的完美形象,
而是追求讓自己從內心真正的感到愉悅、快樂-發自內心的肯定自己-
這才是最重要的事情。


很可惜因為我在拍攝前請了假去歐洲玩,
沒有機會看到現場的狀況,
但是最後拍攝出來的成果真的好美好感人!

(導演:陳奕先,製片團隊:上海聚點製作公司 創意團隊:Minimax Original)
30秒預告片版本】



3分鐘完整版本】

內地知名視頻網站的迷你品牌網站,目前突破2200萬人次的影片瀏覽,
當然還有其他的視頻網站也都有投放這隻宣傳影片,
用志玲溫柔的嗓音、優美的身段,
邀請大家一起沉浸夢龍品牌為大家打造的一個追尋自我愉悅的小天地。

體驗生活中的每個片刻,你,也能發現生活中的臻緻愉悅!
梦龙 - 优酷视频_0610
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