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☆BMW USA☆GREAT AMERICAN ROAD TRIPS @ SPOTIFY

網友在開啟音樂串流軟體之後,
會進入類似「首頁」的地方看見"What's New."
這邊就能看到大大的BMW Banner搭配著Spotify推薦的最新音樂。
2013 BMW Great American Road Trips@Spotify_09

點擊Banner之後就會進入到簡單的活動互動頁面專區,
上面呈現大大的美國地圖,以及5種Road Trip路線。
2013 BMW Great American Road Trips campaign@Spotify_04


2013 BMW Great American Road Trips campaign@Spotify_05


2013 BMW Great American Road Trips campaign@Spotify_06


2013 BMW Great American Road Trips campaign@Spotify_07


2013 BMW Great American Road Trips campaign@Spotify_08

用戶可以隨意從5種喜歡的路線中挑選其一,
系統就會讓你下載相應的Road Trip Music Playlist.

一開始選擇了東岸的路線,但是出現了很多Country音樂我不是很喜歡,
所以就重選選了西岸的路線。

選定之後他就會請你耐心等待產生playlist,
並且同時給你看一支BMW的小廣告!
2013 BMW Great American Road Trips campaign@Spotify_02

這邊也把小廣告拉出來給大家看一下:


看廣告的同時其實就可以點擊看你的playlist結果,
大致瀏覽一下西岸路線的音樂的確比較符合我的tone調,
所以就趕快來Play一下嚕!
2013 BMW Great American Road Trips campaign@Spotify_01

理一下Campaign的優點如下:
1. 與Spotify平台網友Relevance高
2. 明確的訊息告訴網友可以獲得BMW打造的Road Trip Playlist
->因為6月也快到了美國學生放暑假出去玩的時間,所以這個時候tie-in Road Trip的概念的確很好。
3. Playlist播放之中,出現的廣播廣告也都是BMW 320i車款的廣告

Campaign 缺點如下:
可以看得出來這次想要Drive的主旨是「320i、10車款、25年傳奇」
但是從Playlist的部分是沒有辦法結合進去這個訊息,
只有在產品demo的slide show以及影片的地方能置入。

BMW 320i
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